人民日报海外版记者 张红
近来，拉布布——一个长着尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛绒玩具，走红全球。外媒评论，通过符合共同价值观与审美的高品质文化产品，中国文化的“柔性力量”正获得海外消费者的喜爱。
从说走就走的“中国游”到琳琅满目的“中国购”，从深度求索的人工智能，到中国潮玩、影视剧风靡全球，越来越多的外国朋友走近中国、了解中国，冲破了“认知茧房”，收获了情感共鸣。在外媒报道中，一个更加真实、立体、全面的中国展现在世界面前。
拉布布的成功标志着中国正从原来的“世界工厂”向新兴的“全球创意中心”进行深度转型，高科技、高附加值的文化产品日益成为其影响力和出口增长的引擎。
最近几个月，它被美国歌星蕾哈娜和英国退役球星贝克汉姆等名人随身携带；英国甚至有消费者在抢购时发生打斗；在洛杉矶，有人通宵排队。一些狂热粉丝甚至专门安排了中国之行，希望能够买到它。这是《纽约时报》报道的拉布布。该报道认真探讨：这个小精灵能让中国变酷吗？
不到十年前，《外交政策》杂志曾发表过一篇题为《为什么中国如此……不酷？》的文章。如今，情况发生了很大变化。《经济学人》已经开始探讨《中国如何变得很酷》。
中国正在变得越来越酷。正如《纽约时报》报道指出的，玩偶拉布布已成为布鲁克林艺术圈与洛杉矶潮人间的“新文化符号”，不少设计师视之为“东方视觉怪诞主义”的代表。而在英国伦敦，Molly则成为当代艺术与时尚界跨界合作的新宠。
美国《欧亚评论》网站文章指出，拉布布的成功标志着中国正从原来的“世界工厂”向新兴的“全球创意中心”进行深度转型，高科技、高附加值的文化产品日益成为其影响力和出口增长的引擎。
文章进一步指出，拉布布的成功是更宏大趋势的缩影。中国的文化影响力日益增长。抖音、小红书这类平台正吸引西方用户，展示中国消费文化，重塑全球娱乐和社交方式。中国动画剧集和电影越发受欢迎，时尚和设计持续影响全球潮流。
外媒开始频繁报道近来获得全球关注的中国产品，包括在全球取得巨大成功的电子游戏《黑神话：悟空》和电影《哪吒之魔童闹海》，由比亚迪和其他品牌推出的价格实惠、制作精良的电动汽车，被包括美国和欧洲在内的海外科技公司采用的中国人工智能模型DeepSeek。国外旅游博主也开始不断发布视频，滔滔不绝讲述上海天际线和成都大熊猫等。
此外，巴西《论坛》杂志网站注意到，在墨西哥和印度尼西亚等国，来自中国的微短剧越来越受欢迎，扩大了中国数字文化在全球的影响力。
中餐也引发了新的关注。新加坡《海峡时报》近日刊发题为《从麻辣到全球魅力：地方美食是中国最迷人的软实力》的文章指出，中国地方美食正迎来高光时刻。在新加坡，从川菜到湘菜，从武汉热干面到陕西肉夹馍，应有尽有。而且，这种多样性正在全球扩展。新加坡亚洲新闻台报道指出，过去10年来，中国餐饮企业在海外进行大规模投资。东南亚成为这一扩张行动的主要目标区域。美联社报道指出，中国的跨国企业瞄准了诸如冰激凌和奶茶等细分市场。随着中国餐饮品牌日益走红，它们或许正塑造人们对中国的印象。皮尤研究中心调查显示，中国餐饮品牌涌入后，58%的印尼人对中国品牌的看法更为积极。马来西亚前贸易高官穆罕默德·阿里说：“美食是最有效的外交。当年轻人排队买蜜雪冰城时，考虑的不是地缘政治，是按自己的方式品尝中国。”
拉布布的爆火显示出中国文化软实力的一种全新扩展方式：依赖于有魅力的设计、故事，以及不断涌现出的文化产业创新。
美国《欧亚评论》网站文章指出，中国的受欢迎程度似乎悄然稳步上升。以拉布布为例，这个淘气的尖牙精灵俘获了亚洲乃至更广范围的人心。拉布布并非国家支持的文化输出，而是一种源于当代消费文化和精明营销的民间产物。其人气飙升彰显中国蓬勃发展的软实力，这种软实力跳出传统国家叙事的框架，与富有感染力的美学、引人入胜的叙事以及蓬勃发展的创意产业有关，这种产业日益有能力打造出引发全球共鸣的文化产品。
美国“外交政策聚焦”网站发表文章分析称，拉布布的爆火显示出中国文化软实力的一种全新扩展方式：依赖于有魅力的设计、故事，以及不断涌现出的文化产业创新。这种由民间培育出的文化产品提升了中国在全球舞台上的软实力。
文章指出，中国正全方位培育属于自己的文化产业足迹：重塑全球娱乐与传播方式的TikTok、获得全球关注的中国动漫与电影、影响国际潮流的中国时尚与设计，获得欧美用户青睐的小红书等平台，正展现出中国文化的魅力。这种非对抗性的文化实力的崛起依赖于对全球年轻一代共同价值观的深刻洞悉。
英国《每日电讯报》和《经济学人》的报道都注意到，中国正寻求通过社交平台来影响全球叙事。一篇题为《在新的宣传行动中，北京借助网红的力量》的文章关注了美国网络博主“甲亢哥”中国行中的一场直播。在这场直播中，这位社交平台明星拿到了无人机送来的肯德基外卖，亲自体验了飞行汽车，还购买了华为三折叠屏手机。文章指出，“甲亢哥”在视频分享平台YouTube上拥有约4000万订阅者，他的这些视频或许是迄今为止西方网红推介中国科技实力和文化最清晰的例子。
巴西《论坛》杂志网站文章指出，2023年中国提出了全球文明倡议，旨在促进不同文明之间的相互尊重，强调和平、发展、公平、正义、民主、自由等各国人民的共同追求。中国扩大了青年交流项目，并为各国公民免签入境提供便利，这也有助于增强自身软实力。中国政府还加强了推动旅游和文化交流的政策，提升了中国更加开放的形象。
最新数据反映了中国形象的改善。英国品牌金融公司发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国在全球国家软实力排名中从2021年的第八位上升到2025年的第二位，仅次于美国。这一结果是中国自该公司开始监测国家软实力以来的最佳表现。
“中国远不只有政治影响力，它还有文化、有历史、有自然景观、有科技、有大熊猫。这是一个全新的世界和时代。”
一个更加真实、立体、全面的中国正展现在世界面前。据英国《经济学人》周刊报道，民调发现，在南美，中国被认为是“更有礼貌的大国”。美国晨间咨询公司的调查结果更为吸睛：全球对中国的好感度显著提升，近年来首次超过美国。截至今年5月底，中国的净好感度评分升至8.8分。还有尼拉数据公司的报告：在96个被调查国家中，高达八成对中国持更积极看法，引得该公司CEO直言“惊人”。
从美食到电动汽车、从网络文学到微短剧、从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》、从DeepSeek到机器人半程马拉松……吸引海外目光的中国元素越来越多元。
海外博主们通过一镜到底的直播，全景展现一个没有“剪辑”和“滤镜”的真实中国。巴西《论坛》杂志网站文章指出，越来越多来中国旅游的外国人在照片墙、YouTube、TikTok、推特和个人博客等全球社交平台上分享他们的经历。这有助于为国际公众构建一个更全面、更真实的中国形象，打破简单化和刻板的描述。
越来越多人对中国产生了兴趣。他们开始走近中国、了解中国。中国文化和旅游部数据显示，2024年中国共接待入境游客1.3亿人次，同比增长超60%。
今年初，美国年轻网民涌入中国社交平台小红书。新加坡《海峡时报》网站报道指出，小红书“移民潮”激发了人们学习普通话和探索中国文化的兴趣。报道提及一名21岁的美国发型师安布尔·库克。库克在1月16日发布的一段视频中对她的小红书粉丝说，她“在小红书上刷了一天后终于发现了中国的真相”。
而且，如今在手机应用程序和流媒体服务等数字平台上，中国电子游戏、电视剧和电影的供应日益增多。媒体评论指出：“过去的中国玩家都经历过跨文化理解的过程，现在轮到海外玩家学习《西游记》，了解中国传统文化。”
大家对中文学习的兴趣日益高涨。巴西247新闻网刊发题为《中文的未来就在眼前》的报道指出，全球有超过180个国家和地区开展中文教学。目前，中文已被85个国家纳入国家教育体系，中文学习者和使用者累计超过2亿人。根据语言学习平台“多邻国”发布的报告，2023年有超过1290万用户在该平台上学习中文。尤为突出的是美国学生数量的惊人增长，2025年1月与去年同期相比跃升216%。
美国拉特格斯大学研究中美关系的学者袁绍御说：“随着科技的进步，施加影响的机制也在不断发展。中国的软实力努力终于开始取得重大成效。”
简单便捷的签证和入境流程、全面顺畅的服务网络、热情好客的中国民众……一位在香港任教的英国学者称“中国正在经历一次新的‘开放’”，这将帮助中国获得更加重大的“软实力胜利”。
正如保加利亚记者塔妮娅·格卢赫切娃在中国参与了为期4个月的媒体交流活动后所说，在一个充斥着虚假信息的世界里，中国以一种平和的方式予以回应，让更多人亲眼看到中国的真实面貌。她说：“中国远不只有政治影响力，它还有文化、有历史、有自然景观、有科技、有大熊猫。这是一个全新的世界和时代。”
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